tag:blogger.com,1999:blog-33999955386107197592024-03-19T00:59:43.838-07:00Diary Of Luthfi HalimawanDibawah Blog Ini Adalah Tentang Kehidupan Sehari Hari SayaLuthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.comBlogger25125tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-7874193626326030592015-05-24T09:19:00.000-07:002015-05-24T09:22:40.565-07:00Brand Adalah Identitas dan Citra AndaBrand terhadap produk, dan nama dari seorang manusia bisa dibilang hampir mirip. Jika kita menjelaskan kepada teman anda, tentang seseorang yang bernama apalah, misalkan "Kevin", saat ditanya Kevin itu yang mana sih, kita pasti akan berbicara, "yang mukanya mirip.....", "tapi dia tuh......", "yang bisa.....". Pernyataan-pernyataan tersebut merupakan komentar yang pasti dikeluarkan ketika kita mendeskripsikan seseorang.<br />
<br />
Sama layaknya Brand. Ketika kita mendeskripsikan sebuah Brand, kita menjelaskan dengan pernyataan-pernyataan tersebut. Maka Brand bisa disebut Identitas dari produk anda. Bisa dilihat dari ketiga pernyataan tersebut, dimana ketika kita menyebutkan suatu identitas ada 3 hal yang disebutkan<br />
<ol>
<li>Point of Difference : Brand kita menjadi suatu pembeda diantara pesaing yang bergelut di industri yang sama dengan brand yang kita miliki. Disini saya menitik beratkan pada perbedaan apa yang dapat ditonjolkan oleh brand yang kita miliki dibanding dengan brand pesaing.</li>
<li>Point of Parity : Kesamaan dengan pesaing. Kalo mau kasarnya, brand anda memproduksi barang apa? Bisa dibilang produk kita tuh kaya gimana sih bentuknya.</li>
<li>Position : Penempatan diri anda di masyarakat penting, karena disini menunjukan di kelas mana produk anda akan disukai. Dan apakah perbedaan dan kesamaan dari produk anda sesuai dengan tujuan pencitraan dari produk anda. </li>
</ol>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<a href="data:image/jpeg;base64,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" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="Image result for positioning" border="0" class="rg_i" data-sz="f" name="sk_Pf2i8fNVoWM:" src="data:image/jpeg;base64,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" style="height: 147px; margin-top: 0px; width: 342px;" /></a>Ketiga hal tersebut adalah hal yang menjadi Identitas dan Citra produk anda, dimana yang akan menjadi Equity bagi brand anda. Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-46676292538980640222015-05-23T04:59:00.002-07:002015-05-23T04:59:42.865-07:00Brand Mantra vs TaglineBagi para pembaca, apakah anda tahu apa Brand Mantra dari Nike? Jika anda berkata "Just do It", anda salah besar, karena sebenarnya itu adalah Tagline dari Nike, sedangkan Brand Mantra dari Nike sendiri adalah "Authentic Atletic Performance". Jika anda berbicara tentang Brand Mantra dari FedEx, apa yang muncul di benak anda? "When There is no Tomorrow"? Anda melakukan kesalahan yang sama jika anda berpikir bahwa itu adalah Brand Mantra dari FedEx. Brand Mantra dari FedEx adalah "Peace of Mind".<br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6U8I99Qz2RF37uJ4I7sAqvPR2jRgjimSRFLY9X2uGsgM6iJ0AcOSMPc_xlmlkE-gj93j6RS47vprGGYjCsf7jwjP4h5FVc1tLUf1ZOrrnNQbtSmju4GeN2nxD-RY8X6aJre2CMM8kNlw/s1600/brand-mantra.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6U8I99Qz2RF37uJ4I7sAqvPR2jRgjimSRFLY9X2uGsgM6iJ0AcOSMPc_xlmlkE-gj93j6RS47vprGGYjCsf7jwjP4h5FVc1tLUf1ZOrrnNQbtSmju4GeN2nxD-RY8X6aJre2CMM8kNlw/s320/brand-mantra.png" width="169" /></a>Kesalahan-kesalahan tersebut memang sering sekali terjadi di dunia marketing. <br />
Apa itu Brand Mantra?<br />
Brand Mantra adalah sebuah kalimat pendek, biasanya terdiri dari 3-5 kata, dimana kata-kata tersebut mewakili dari posisioning brand yang anda miliki. Jika kita lihat dari kasus diatas, Brand Mantra dari Nike adalah "Aunthentic Atletic Performance" dimana mereka menggambarkan tentang perlatan atletik yang unik asli dan otentik, atau unik bisa dibilang, tanpa menurunkan kualitas dari performa dari barang tersebut. Akan tetapi saat kita melihat Tagline nya, "Just do It" itu adalah slogan dari Nike, yang kita tahu artinya "Lakukan saja". Kata tersebut adalah kata yang menjadi strategi yang menginspirasi dari pengkonsumsi barang tersebut.<br />
<br />
Setelah kita lihat perbedaan dari Brand Mantra dan Tagline, kita mengetahui bahwa Brand Mantra tidaklah cocok untuk dijadikan alat promosi, akan tetapi jika kita melihat Brand Mantra, kalimat tersebut adalah Genetic dari Brand yang dipasarkan yang di verbalisasikan kepada masyarakat.<br />
<br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-63656991601859377832015-05-22T22:49:00.004-07:002015-05-22T22:49:54.955-07:00Private LabelJika kita berposisi sebagai produsen, apakah kita berproduksi, dan membuat merek milik kita sendiri, atau kita berproduksi akan tetapi kita menempelkan merek orang lain di produk yang kita produksi? Kedua hal tersebut adalah hal yang lumrah dalam membuat usaha baru. Tetapi apakah yang kita pilih. Ini ada beberapa saran untuk anda jika anda ingin membuat usaha<br />
<br />
Jika anda baru membuat usaha, dan anda ingin berfokus kepada profit, dan barang yang anda buat adalah barang yang homogen, memang lebih baik kita membuat private label untuk orang lain dapat menambah profit anda, tetapi jika anda memang memiliki produk yang sangat unik, sebaiknya anda membuat brand anda sendiri. Dan disaat ingin melakukan pertumbuhan terhadap merek yang anda miliki, sebaiknya anda tidak melakukan Private Labeling.Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-19768972994568198832015-05-22T22:31:00.000-07:002015-05-22T22:31:17.764-07:00Generik Brand<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvw8ZQL6BQeZW9KzBu2feuuhUWkvctHjpo607yYoeBXPU85tPWsHpSkh95iNgkmkX_o9uzQOwFaBTQDq1pAMUfSZHlmuSFI4PLdCnqmXFk-cwfu-EGrPIhkOxn_sfmxhzWPKiH9fmVj7E/s1600/aqua.jpeg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="153" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvw8ZQL6BQeZW9KzBu2feuuhUWkvctHjpo607yYoeBXPU85tPWsHpSkh95iNgkmkX_o9uzQOwFaBTQDq1pAMUfSZHlmuSFI4PLdCnqmXFk-cwfu-EGrPIhkOxn_sfmxhzWPKiH9fmVj7E/s200/aqua.jpeg" width="200" /></a></div>
Bagi para pembaca, sering tidak, kalian mengalami saat ingin membeli air mineral, kemudian anda bilang ke penjaga counternya "Mas, bisa beli Aqua?", padahal sebenarnya anda bermaksud untuk membeli air mineral. Atau sering anda melihat orang pergi ke warung untuk membeli deterjen, akan tetapi mereka meminta Rinso ke tukang warungnya.<br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0v1Tx499FoYH08oK-rolNmfIkyCqoe1NIU8vNRi6JAjLXo4Ipl2BO32-VFggrAw2pApzdOb3_zj_qT1LNGBfudorFb5e60G5Ns_xvdrh_WemDuRFcHIaI3D37HK807gq9WJL-s3jCfwQ/s1600/Rinso.jpeg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0v1Tx499FoYH08oK-rolNmfIkyCqoe1NIU8vNRi6JAjLXo4Ipl2BO32-VFggrAw2pApzdOb3_zj_qT1LNGBfudorFb5e60G5Ns_xvdrh_WemDuRFcHIaI3D37HK807gq9WJL-s3jCfwQ/s1600/Rinso.jpeg" /></a>Kedua hal tersebut sebenarnya akibat dari dari Generik Brand.<br />
Apa itu Generik Brand? Sebenarnya Generik Brand adalah kejadian dimana saat Brand suatu produk menjadi kategori dari sebuah produk Salah satu cara untuk menjadikan Brand yang ingin kita buat menjadi Brand Generik ada dengan 3 cara :<br />
<br />
<ol>
<li>Pelopor Kategori produk tersebut<br />Brand yang menjadi pelopor akan suatu kategori produk baru akan lebih diingat oleh masyarakat dibanding dengan produk-produk lain. </li>
<li>Brand Asociation yang kuat.<br />Brand yang memiliki asosiasi dengan kategori produk tersebut bisa menjadi Generik Brand, dikarenakan produk yang ingin disebut oleh masyarakat akan lebih mudah jika orang-orang menyebut dengan brand sebagai pembeda dibanding dengan kategori produk yang lain</li>
<li>Marketing yang gencar<br />Cara ini adalah cara yang membutuhkan modal yang sangat besar, dan waktu yang bisa dibilang cukup lama, akan tetapi dengan cara marketing yang benar, suatu produk akan terkenal oleh karena merek yang sering di sebut-sebut menjadi menempel untuk suatu kategori produk</li>
</ol>
Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-47633354777276772142015-05-22T10:23:00.002-07:002015-05-22T10:25:07.460-07:00Brand Review : Razer<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP1iRfY7fb-l0PjqG_TEdvaba8GaHqaY_C4Yxgkj8ia90GfSHWDN-wacyBt60KNzHCLQ19SZIBbl4fLfOmufEfd1CMrsI5WFccTmBQONl445EnE3f4NQPQoszDG7Z11s_0nEz3omfjs1Y/s1600/razer_old_school-1440x900.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP1iRfY7fb-l0PjqG_TEdvaba8GaHqaY_C4Yxgkj8ia90GfSHWDN-wacyBt60KNzHCLQ19SZIBbl4fLfOmufEfd1CMrsI5WFccTmBQONl445EnE3f4NQPQoszDG7Z11s_0nEz3omfjs1Y/s200/razer_old_school-1440x900.jpg" width="200" /></a>Setelah beberapa postingan saya mengenai brand, mari kita coba mereview sebuah brand. Mari kita coba <br />
brand yang mungkin kita semua sudah tau, Razer. Secara garis besar Razer bergelut di industry gaming gear yang bisa dibilang brand pemimpin di kelasnya. Brand tersebut menyediakan keyboard, mouse, headset, dan peralatan sejenisnya dengan desain futuristic tehcnology. Memang perlu diakui bahwa perlengkapan yang dijual oleh Razer bisa dibilang overprice untuk beberapa kategori.<br />
<br />
Bila dilihat dari <a href="http://screamingyourname.blogspot.com/2015/05/tagline.html">Tagline</a> yang dimiliki oleh Razer, "For Gamers, By Gamers", merupakan <i>catchphrase</i> yang sangat mendorong para gamers untuk menggunakan produk yang disediakan oleh Razer, karena dalam tagline tersebut, terdengar bahwa sang produsen sangat mengerti apa yang dibutuhkan oleh seorang gamers. Hal lain yang saya suka dari Razer adalah dimana produk dari Razer, terutama mouse yang dimodifikasi tergantung dengan game yang sedang kita mainkan.<br />
<br />
Akan tetapi kekurangan dari Razer terletak di keyboardnya, dimana menurut pengalaman saya, keyboard Razer yang memiliki performa yang standart, dan desain yang berlebihan sehingga mengganggu kenyamanan player saat sedang bermain game.<br />
<br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-281566337474928762015-05-22T10:00:00.003-07:002015-05-22T10:00:50.830-07:00Brand Vs PriceDalam membeli barang, apa yang pertama ada di benak kita? Brandkah? atau Harga? Kedua hal tersebut merupakan hal yang wajar dipikirkan saat membeli barang konsumsi, dimana kita sebagai konsumen harus menentukan tujuan dalam mengkonsumsi barang tersebut. Aqua dan Vit. Kedua air mineral tersebut merupakan produk dari perusahaan yang sama, akan tetapi jika kita bicara tentang brand, tidak dapat dipungkiri bahwa Aqua adalah Brand yang memimpin di kategori produk air mineral. Akan tetapi, jika kita berbicara tentang harga, Vit merupakan jawaban yang tepat, dimana menyajikan air dengan volume 600ml dengan harga yang sangat murah.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjpbhUOSFRj1Zlux5aTevGwRE0k-5OeCqr-2GbxI_jcu5pplSW4jUsNgh_QDnVgfxKq1U4PBPWZBbSleyFmQiMZURgEKVl0ElTo0Yc9QAzulqY66RUEH9AXXoxJ6jNQYKutSFO8CWRXOM/s1600/Vit+Aqua.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="122" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjpbhUOSFRj1Zlux5aTevGwRE0k-5OeCqr-2GbxI_jcu5pplSW4jUsNgh_QDnVgfxKq1U4PBPWZBbSleyFmQiMZURgEKVl0ElTo0Yc9QAzulqY66RUEH9AXXoxJ6jNQYKutSFO8CWRXOM/s320/Vit+Aqua.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Pernahkan anda berpikir bahwa kedua brand tersebut akan melakukan kanibalisme, dimana mereka berebut pangsa pasar yang bisa dibilang mirip. Walaupun terlihat akan terjadi sedikit kanibalisme, akan tetapi hal tersebut merupakan hal yang menjadi salah satu strategy Aqua dimana dia tidak ingin kalah dengan produk-produk yang lebih murah dari produk Aqua, sehingga dia membuat produk Vit untuk menyaingi merek-merek air mineral yang harganya lebih murah, seperti air mineral buatan lokal yang dijual tanpa memiliki iklan.<br />
<br />
Pertarungan antar Brand dan Price tidak akan pernah berakhir hingga akhir jaman. Akan tetapi hal yang dapat kita pelajari disini adalah jika anda dihadapkan pada masalah seperti ini, jawaban utama bagi kita sebagai konsumen adalah "Mana yang lebih penting". Tetapi jika anda sebagai produsen dan anda tidak ingin terjadi kanibalisasi antar sesama produk anda, maka buatlah produk superior anda menjadi sangat unik sehingga tidak ada satupun produk yang dapat menyainginya, dan buatlah produk inferior anda jauh lebih murah sehingga jelas terlihat bahwa kedua produk tersebut berada di kelas yang berbeda.Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-40827781850200855012015-05-22T09:38:00.002-07:002015-05-22T09:38:50.400-07:00Warna Dalam Logo MerekLogo dari sebuah brand dapat berupa tulisan gambar ataupun susunan warna. Tetapi hal yang paling mendasar dari sebuah logo adalah susunan warna, dimana setiap warna memiliki arti tersendiri, dan memiliki alasan mengapa warna tersebut dipasang di logo tersebut.<br />
<br />
Setiap warna memiliki karakteristik dari warna tersebut. Berikut ini adalah contoh yang saya tangkap dari artikel yang baru-baru ini saya baca : <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgM1KOIUeCx_zifcPr7DLeCJlw-1zuyN3cDBvtnd1Thyphenhyphen3sWCw1Jzzi_Kp8rw1hGSrZWG8aoKrVhQViSUYH40f3N2TJqIqu7MJVGL4_IX82rKfIT7B6MscpKdjJ9j4jbjnJMC8w-EtQKw_E/s1600/Graphic1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="157" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgM1KOIUeCx_zifcPr7DLeCJlw-1zuyN3cDBvtnd1Thyphenhyphen3sWCw1Jzzi_Kp8rw1hGSrZWG8aoKrVhQViSUYH40f3N2TJqIqu7MJVGL4_IX82rKfIT7B6MscpKdjJ9j4jbjnJMC8w-EtQKw_E/s400/Graphic1.jpg" width="400" /></a></div>
Bisa dilihat dari contoh disamping bahwa setiap wana memiliki karakteristik utama yang memiliki nilai yang dipandang secara umum.<br />
<br />
Akan tetapi ada beberapa logo dari brand yang memiliki susunan warna yang jamak. Pada dasarnya, mereka juga sama saja ingin menyampaikan pesan yang hampir mirip dengan contoh diatas. Kita ambil saja contoh PT. Pertamina, dengan logo yang memiliki warna yang jamak.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiSm7XZaosgWGJlqxvk9rTnuPbi5-Qnay6k5D-XN2gPJ_tI0PpOHRjS3VG-gU22HJl80GbONKyTSRcOT7Bi5FsGwZ-XVb8nWhKuOBTX94WRqfh-cJjaIeqrezHQwuVrr4Sgs6cndzSUM0/s1600/logo.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="75" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiSm7XZaosgWGJlqxvk9rTnuPbi5-Qnay6k5D-XN2gPJ_tI0PpOHRjS3VG-gU22HJl80GbONKyTSRcOT7Bi5FsGwZ-XVb8nWhKuOBTX94WRqfh-cJjaIeqrezHQwuVrr4Sgs6cndzSUM0/s320/logo.png" width="320" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Pada logo tersebut ingin disampaikan pesan dimana warna</div>
<ul>
<li>Merah : Melambangkan ketegasan dan semangat dalam menghadapi kesulitan</li>
<li>Hijau : Tanda bahwa sumberdaya yang berharga dari alam</li>
<li>Biru : Memberi tanda bahwa PT.Pertamina dapat dipercaya oleh masyarakat</li>
</ul>
Setelah mendapat panduan kecil tentang warna, bagaimana dengan logo yang ingin anda buat, apakah anda telah mendapatkan warna yang sesuai dengan tujuan dari logo brand anda? <br />
Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-27443064278284117932015-05-22T08:16:00.000-07:002015-05-22T08:16:53.818-07:00Promosi Brand dengan Media SosialDewasa ini, siapa yang tidak mempunyai media sosial? Kalo nggak punya, keterlaluan katroknya. Disamping hal itu, media sosial bisa menjadi instrument dalam promosi brand milik kita masing-masing. Dikarenakan pada masa kini, setiap individu dari kita bisa dibilang sering mengakses media sosial, mengapa kita tidak memasangkan brand kita di media sosial tersebut?<br />
<br />
Bayangkan saja, hanya dengan menaruh logo di sebuah media yang diikuti oleh berjuta-juta user. Tidak mungkin tidak ada orang yang tidak melihat brand yang kita pasang di media tersebut. Sekarang coba, siapa yang tidak punya akun Facebook. Setidaknya bagi orang-orang yang tidak mengakses Facebook, mereka masih mengakses beberapa aplikasi di Smartphone mereka, seperti Instagram, atau Path.<br />
<br />
Dengan fakta-fakta tersebut, ditambah dengan keinginan manusia untuk bersosialisasi dan ditambah kemampuan media sosial yang cepat dalam mengupdate peristiwa, maka bisa dibilang media sosial adalah salah satu instrument promosi brand yang cukup efektif.Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-44437519448888570002015-05-22T02:36:00.001-07:002015-05-22T02:36:08.236-07:00Mengapa Harus Memiliki Brand Ambassador?<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQ9dG6s3jIEpwg0U1rHjk1qr-EFGpZMvNpvk9NxsPIupG9A6RgAim46ASxKCta7CuF5nQb_IswLS2_f8Yz-qKB2_IvyQ29Augj46DEp6c7Bf9r8IyGCzFbAAp43nBEXA7Xwvgg9igv-7Q/s1600/brand-endorsements1.gif" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="220" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQ9dG6s3jIEpwg0U1rHjk1qr-EFGpZMvNpvk9NxsPIupG9A6RgAim46ASxKCta7CuF5nQb_IswLS2_f8Yz-qKB2_IvyQ29Augj46DEp6c7Bf9r8IyGCzFbAAp43nBEXA7Xwvgg9igv-7Q/s320/brand-endorsements1.gif" width="320" /></a>Saat perusahaan anda menjadi sebuah perusahaan yang sangat besar, anda akan memiliki kesulitan dalam menyebarkan pesan kepada konsumen anda. Memang kita tahu beberapa alat untuk menyebarkan pesan ke konsumen seperti iklan, sosial media, e-mail marketing, dan lain-lain.<br />
<br />
Tapi kita semua tahu bahwa sesungguhnya cara yang paling efektif dalam menyebarkan sebuah pesan adalah <i>word-of-mouth</i>. Bagaimana agar konsumen menyebarkan pesan baik dari perusahaan? salah satunya dengan Brand Ambassador. Brand Ambassador adalah pihak yang paling dekat dengan konsumen, dimana dia akan berinterksi dengan mereka, dan juga sharing pengalaman terhadap produk anda.<br />
<br />
Alasan untuk memiliki Brand Ambassador adalah :<br />
<ol>
<li>Mereka adalah wujud manusia dari brand anda.<br />Brand Ambassador pastinya akan membawa semua nilai, penampilan, etika, dan perilaku dari brand perusahaan tempat mereka bekerja dan merepresentasikannya kepada konsumen. Disini dilihat bahwa saat Brand Ambassador bertemu dengan konsumen, mereka akan melihat nilai-nilai perusahaan pada diri Brand Ambassador ini.</li>
<li>Mereka adalah orang yang loyal.<br />Seorang Brand Ambassador pasti akan loyal terhadap brand mereka sendiri, bahkan mereka bersedia untuk menyediakan waktu mereka demi brand yang mereka wakilkan.</li>
<li>Kekuatan Word-Of-Mouth<br />Seperti yang dicontohkan diatas, bahwa Word-Of-Mouth memiliki kekuatan yang tidak dimiliki oleh channel promosi yang lain, dimana disana terjadi interaksi yang membuat konsumen sepikiran dengan pesan yang mereka terima. Maka bisa dibilang bahwa Word-Of-Mouth ini menghemat biaya promosi perusahaan yang sangat besar.</li>
<li>Membawa konsumen baru.<br />Bayangkan jika Brand Ambassador anda memiliki penggemar yang banyaknya jutaan. Bagaimana jika idola mereka meneriakan suatu brand? Kemungkinan besar penggemarnya itu akan juga mengkonsumi produk brand anda. </li>
</ol>
4 Hal tersebut adalah keuntungan utama yang anda dapatkan jika anda memilih seorang Brand Ambassador yang tepat. Pasti banyak keuntungan-keuntungan kecil lainya yang anda dapatkan jika anda memiliki Brand Ambassador.<br />
<br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-60669749930511647182015-05-22T02:03:00.001-07:002015-05-22T02:03:18.152-07:00Luwak White Coffee Leader of White CoffeeSetiap hari pasti ada orang yang mengkonsumi. Ada yang suka kopi hitam, kopi susu, atau kopi putih, yang sering kita sebut <i>White coffee. </i>Nah... pada kategori produk <i>White coffee </i>ini merek "Luwak" bisa dibilang market leadernya.<br />
<br />
Bukan karena kopi tersebut berasal dari luwak, akan tetapi dikarenakan penamaan dan promosi yang begitu gencar. Terkait dengan artikel yang lalu, terkait dengan <a href="http://screamingyourname.blogspot.com/2015/05/brand-equity.html">Brand Equity</a>, merek Luwak ini mendapatkan awareness yang begitu tajam dari masyarakat dikarenakan pengiklanannya yang terus mengucapkan "Luwak <i>White Coffee</i>" ditambah dengan penyebutan kata "Luwak <i>White Coffee</i>" yang enak diucapkan. Tidak hanya dikarenakan promosi yang gencar sehingga merek tersebut tertanam di benak para konsumen, tetapi dikarenakan Brand Association yang tepat menggunakan binatang Luwak, dimana dikenal ada kopi yang dihasilkan oleh hasil pencernaan binatang luwak yang memakan biji kopi. <br /><br />Padahal dulu, sudah ada produsen kopi yang meluncurkan produk <i>White coffee </i>sebelum Luwak, akan tetapi tidak terkenal, dikarenakan promnosi yang kurang dan juga Brand association yang kurang menjerumus ke produk kopi tersebut. Tapi sekarang banyak produsen kopi yang membuat produk-produk kopi <i>White coffee</i> dikarenakan penjualan produsen Luwak <i>White coffee</i> yang bisa dibilang laku keras pada saat peluncuran.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbW9NMKES1fO8HdoC42zTxvSBenP74ysuxwEHDEbKSP6_rZV7bF34qbiJ1Cmny_Plgwrs03Pi3uLxFu7jc7qof_wnwDEnp-4SW1GH3ZB-sMWlMS6Uuoyc52eBfQj0r2vm-iNt-aTyOJQg/s1600/241127_a401ccea-cdfd-11e4-870d-565b2523fab8.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbW9NMKES1fO8HdoC42zTxvSBenP74ysuxwEHDEbKSP6_rZV7bF34qbiJ1Cmny_Plgwrs03Pi3uLxFu7jc7qof_wnwDEnp-4SW1GH3ZB-sMWlMS6Uuoyc52eBfQj0r2vm-iNt-aTyOJQg/s320/241127_a401ccea-cdfd-11e4-870d-565b2523fab8.jpg" width="320" /></a></div>
Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-50094440747564601532015-05-22T00:47:00.000-07:002015-05-22T00:47:16.428-07:00Jual Produk dan BrandHingga saat ini, pasti kita sering melihat banyak orang yang berani mengeluarkan uang yang lebih untuk membeli produk tertentu di suatu kategori produk dengan fungsi yang sebenarnya sih ga beda jauh, bahkan terkadang sama. Di Mall ada seorang wanita membeli tas LV yang harganya juga saya tidak tahu persis, yang pasti mahal, tetapi ada juga wanita yang membeli tas di counter Strawberry, bisa dibilang harganya lebih terjangkau. Kenapa wanita pertama mengeluarkan uang yang lebih banyak untuk barang yang bisa dibilang digunakan untuk satu tujuan yang sama? Kita semua tahu jawabanya, dia tidak hanya membeli barang, dia juga membeli brand.<br />
<br />
Sekarang, sebagai mahasiswa jurusan ekonomi yang baik dan benar, kita harus menhasilkan uang yang lebih banyak dibandingkan orang-orang yang tidak berkuliah di jurusan ekonomi, salah satunya dengan menjual brand.<br />
<br />
Saran untuk orang-orang yang ingin menbuat produk dengan brand, buatlah brand anda dengan nama yang sedikit "<i>catchie</i>" dan memiliki sedikit unsur <i>art</i>-nya sehingga produk anda memiliki nilai tambah, apalagi untuk barang yang bukan barang sekali pakai, sehingga ketika konsumen membeli barang anda, mereka dapat menceritakan barang anda yang "<i>catchie</i>" tersebut, jadi diharapkan, bukan hanya produk anda lebih terkenal, tapi memiliki nilai tambah dikarenakan nama brand yang anda jual.Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-46744773551185257772015-05-22T00:30:00.002-07:002015-05-22T00:30:11.249-07:00Brand EquityKemarin, saat saya ingin membeli susu, saya seringkali membeli susu UHT Ultramilk dibandingkan dengan merek lain. Inilah yang disebut dengan Brand Equity. Brand Equity adalah suatu frase yang sering digunakan di bidang pemasaran terhadap brand yang lebih terkenal, dimana dimata konsumen brand yang lebih terkenal memilki kualitas yang lebih baik dibandingkan dengan brand yang kurang terkenal, padahal tidak semuanya seperti itu.<br />
Brand yang memiliki Brand Equity pastinya akan mendapatkan uang dari hasil penjualan, karena kemungkinan produknya terjual lebih besar dibandingkan dengan produk lainnya.<br />
<br />
<br />
Terdapat beberapa dimensi dalam mengukur Brand Equity menurut Aaker dan Joachimstaler, yaitu :<br />
<ol>
<li>Brand Awareness : Jika suatu brand telah tertanam di benak konsumen, biasanya brand tersebut menjadi pilihan utama dalam pembelian di kategory produk tersebut, memang dibutuhkan investasi yang sangat besar dalam meningkatkan brand awarness dalam masyarakat.</li>
<li>Precieved Quality : Dalam dimensi ini, lebih dibahas tentang kualitas yang telah tertanam di kepala konsumen, dimana jika konsumen yang tidak lagi termakan oleh iklan-iklan yang diberikan produsen, akan tetapi mencari cerita tentang pengalaman dalam memakai produk dengan merk tertentu. Jadi di dimensi ini dilihat dari kualitas yang telah dialami atau ditangkap oleh si konsumen</li>
<li>Brand Association : Nama suatu brand terkadang di asosiasikan dengan suatu kata yang mirip dengan produk tersebut. Mengapa Aqua bisa dibilang memiliki Brand Equity yang tinggi? dikarenakan diantara pesaing-pesaingnya, Aqua memiliki Asosiasi terhadap air dibanding dengan Ron88, Ades, Nestle, dll. Tapi jika nama brand yang jauh dari asosiasinya terhadap produk yang dijual, contoh saja dulu ada peralatan dapur dengan brand "Silit" dari luar negri. Produk tersebut tidak laku di Indonesia, karena "Silit" memiliki arti lain di Indonesia, yang artinya sepertinya pembaca sendiri sudah mengerti.</li>
<li>Brand Loyalty : Terlepas dari ketiga dimensi diatas, Dimensi ini melihat dari sisi loyalitas konsumen terhadap suatu brand. Memang ada sebagian orang yang memakai suatu produk dikarenakan mereka cocok pada pemakaian pertama dan mereka setia menggunakan produk tersebut, walaupun dibombardir oleh iklan, cerita atau pengalaman orang lain dalam memakai produk yang lain. Jika ingin meningkatkan Brand Loyalty, satu hal yang dibutuhkan adalah konsistensi dalam pemenuhan ekspektasi konsumen, karena itu adalah hal yang paling penting sehingga konsumen bisa loyal tehadap suatu brand.</li>
</ol>
Nah, hal-hal yang telah dijabarkan diatas dapat menjadi suatu masukan untuk saudara-saudara pembaca yang ingin membuat usaha dan membuat nama brand untuk produknya.<br />
Untuk Tambahan catatan, ini ada kutipan model dari buku Aaker dan Joachimstaler<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVFw6Zwhi6XTWkEYPADaeLk7qgSQ6QfM61OFqfILErAOyFpGmthwuD_fRoqLEuDh3D521RCpUyYKKZIgN6Q7ZtIDk9SyaNYwmwjfJZbLRKscB0ScEOamxtqEyb-I2XthdZ-pV4BAdSVPk/s1600/a03fig02.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="178" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVFw6Zwhi6XTWkEYPADaeLk7qgSQ6QfM61OFqfILErAOyFpGmthwuD_fRoqLEuDh3D521RCpUyYKKZIgN6Q7ZtIDk9SyaNYwmwjfJZbLRKscB0ScEOamxtqEyb-I2XthdZ-pV4BAdSVPk/s400/a03fig02.gif" width="400" /></a></div>
Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-76099640316816092752015-05-21T23:41:00.002-07:002015-05-21T23:41:53.302-07:00Brand AuditKetika kita sedang dihadapkan terhadap suatu brand, pasti saat itu kita langsung mengingat kualitas dari brand tersebut, dapat baik atau pun buruk. Tapi pernahkah kita berpikir bahwa jika produsen dari brand tersebut tiba-tiba melihat plang promosi brand mereka sendiri, apa yang mereka pikirkan tentang brand mereka sendiri? Nah disini kita ingin membahas tentang kedua jalan pikiran tersebut yang disebut dengan Brand Audit.<br />
<br />
Brand Audit sendiri itu apa? Brand Audit itu adalah suatu introspeksi yang mendalam terhadap brandnya sendiri dari dalam keluar (Dr. Kevin Keller dalam buku <a href="http://www.amazon.com/Strategic-Brand-Management-Building-Measuring/dp/0131201158">Strategic Brand Management</a>). Menurut beliau, Brand Audit ada 2, yaitu :<br />
<ol>
<li>Brand Inventory : Dimana kita mengetahui siapa kita menurut diri kita sendiri</li>
<li>Brand Exploratory : Dimana kita mengetahui siapa kita menurut customer kita</li>
</ol>
Kedua hal tersebut yang terkadang menjadi masalah di masa ini<br />
<br />
Kita lihat dari Brand Inventory. Pada sisi ini, kita melihat dirikita sebagai cermin, kita dapat mempromosikan brand milik kita sendiri sesuai dengan kata-kata yang kita pilih, media yang kita pilih, untuk mendeskripsikan brand yang dipromosikan.<br />
<br />
Akan tetapi tidak semua orang menangkap hal yang sama dengan satu kalimat yang sama. Apalagi ditambah dengan pemakaian produk yang tidak sesuai dengan buku manual (jika produk tersebut adalah barang) yang membuat pengalaman konsumen tersebut dalam menggunakan brand yang dipromosikan menjadi buruk, maka disinilah terjadi Brand Exploratory yang tidak sesuai dengan Brand Inventory kita. Memang untuk mendapatkan Brand Exploratory tidak mudah, kita harus melakukan riset untuk mendapatkan perbedaannya.<br />
<br />
Berikut ini adalah kutipan dari buku Dr.Kevin Keller tentang Brand dilihat dari kedua sisi yang saling menyatu, agar dapat menunjukan perbedaan yang dapat terjadi.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcxNu4a883vKYb664eHAGLbbvIq0Z5yJQogtCZIVh5bmkoU0q3gXQdDKGhTyaKraBFGfHGi5z_NtQa3oJMMqcb-xuGGMbp4vDyBZu2MoLoVxYtb13FiQHGdLMpF-QECJBlduQ194mgTXA/s1600/brandexperiencebrandpromise.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcxNu4a883vKYb664eHAGLbbvIq0Z5yJQogtCZIVh5bmkoU0q3gXQdDKGhTyaKraBFGfHGi5z_NtQa3oJMMqcb-xuGGMbp4vDyBZu2MoLoVxYtb13FiQHGdLMpF-QECJBlduQ194mgTXA/s400/brandexperiencebrandpromise.jpg" width="400" /></a></div>
<br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-56835440113707467802015-05-21T23:15:00.001-07:002015-05-21T23:15:57.397-07:00Tagline<div style="text-align: center;">
Nike - Just do it</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0XZZgs1hdGKFaY_b2ijOHJxkFLvBYR6FwIrCu99tlT_ubQSuU3eNwsP3gRMD1jGaOgcS7-SeBb0RgRtdNj1qmjX67weL1Ds2_wxSF5yqvCUFi-a12KV2OyT0W6Fx2CAj31AslxAv_e8o/s1600/nike-just-do-it.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="145" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0XZZgs1hdGKFaY_b2ijOHJxkFLvBYR6FwIrCu99tlT_ubQSuU3eNwsP3gRMD1jGaOgcS7-SeBb0RgRtdNj1qmjX67weL1Ds2_wxSF5yqvCUFi-a12KV2OyT0W6Fx2CAj31AslxAv_e8o/s200/nike-just-do-it.jpg" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br />Nanonano - Rame rasanya </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhylgF90an8RDLwU0E1FWxjrGdMFBYpYk4CpgTfZ1Cj9MiBYRdbhgk-gQgcKfNW9U3zG_9BeNUc9HapA9ZBRAwLa6nwjUAw2H3VwL3YS_ZMv-lBX8lGk7vfydMSBdzfb-J-rl9pcoDXLeM/s1600/images.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhylgF90an8RDLwU0E1FWxjrGdMFBYpYk4CpgTfZ1Cj9MiBYRdbhgk-gQgcKfNW9U3zG_9BeNUc9HapA9ZBRAwLa6nwjUAw2H3VwL3YS_ZMv-lBX8lGk7vfydMSBdzfb-J-rl9pcoDXLeM/s200/images.jpg" width="182" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br />McD - I'm lovin' it</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrrGDl0wZfeTyi6asDVPEfSzjWzIuEhmOT-8PYhjAlvH7HIYkcUJyVs9zsdFSAKie3ySTG-lxx_iw7620U2NNlaPfOz614bkcbuL93qKPAauo1TztLo-sZOHjS0NzWkttghlNiBgZNwhQ/s1600/mcd.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrrGDl0wZfeTyi6asDVPEfSzjWzIuEhmOT-8PYhjAlvH7HIYkcUJyVs9zsdFSAKie3ySTG-lxx_iw7620U2NNlaPfOz614bkcbuL93qKPAauo1TztLo-sZOHjS0NzWkttghlNiBgZNwhQ/s200/mcd.jpg" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br />Canon - Delighting You Always</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjem95VSY1MR3PCcoixxbjv9mVg2sxJsb68Xw7JNaI7gET5JXCx-voY13MmXqQmpHrxlksFJrJP9ZUtiO6nTfG9sdW50-lWHVvtTD33YahNKuXCUfS2dPuu56Pqnt6Jn9Da9l9Cqs7Ppqw/s1600/109028.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="78" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjem95VSY1MR3PCcoixxbjv9mVg2sxJsb68Xw7JNaI7gET5JXCx-voY13MmXqQmpHrxlksFJrJP9ZUtiO6nTfG9sdW50-lWHVvtTD33YahNKuXCUfS2dPuu56Pqnt6Jn9Da9l9Cqs7Ppqw/s200/109028.jpg" width="200" /></a></div>
<br /><br />Kalimat-kalimat tersebut adalah tagline dari brand mereka masing-masing. Untuk apa sih ada tagline? Sebenarnya brand tanpa memiliki tagline bukanlah sebuah dosa, tapi, dengan adanya tagline, akan memudahkan sebuah brand untuk mempromosikan dirinya sendiri. Karena dengan tagline, masyarakat akan lebih mudah mengingat brand yang di promosikan. Seperti pada brand yang tertera di atas, pasti kita semua langsung terngiang akan lantunan nada tagline dari produk tersebut.<br /><br />BTW tagline itu sendiri artinya apa sih? menurut wikipedia, tagline itu adalah sedikit kata yang menyatakan sebuah pikiran atau desain dengan bentuk yang dramatis (terjemahan). Maka dapat dilihat dari definisinya sendiri, tagline sebaiknya tidak panjang, dan memiliki efek yang dramatis.<br /><br />Jadi bisa dibilang kalo mau brand kita mudah diingat oleh konsumen, buatlah tagline yang menarik dan kalau bisa inspiratif, tetapi mudah diingat juga oleh masyarakat, dan dilantunkan dengan nada yang menarik agar tetap terngiang di benak konsumenLuthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-85992715065222039592015-03-08T09:11:00.002-07:002015-03-08T09:11:53.190-07:00Branding By Customer Experience<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps"><i><b><span style="font-size: x-large;">Branding by Customer Experience </span></b></i></span></span><br />
<br />
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">Perusahaan</span> biasanya <span class="hps">melihat pelanggan yang</span> <span class="hps">mengambil</span> <span class="hps">manfaat</span> <span class="hps">fungsional</span><span>,</span> <span class="hps">produk berkualitas tinggi</span><span class="">,</span> <span class="hps">dan</span> <span class="hps">citra merek yang positif yang diberikan oleh perusahaan tersebut</span> <span class="hps"></span><span class="hps"></span><br /> <span class="hps">apa yang mereka</span> <span class="hps">inginkan adalah</span> <span class="hps">produk</span><span>,</span> <span class="hps">layanan</span><span>,</span> <span class="hps">dan komunikasi</span> <span class="hps">pemasaran yang</span> <span class="hps">menarik daya tarik panca indra</span><span class="hps"></span> <span class="hps">mereka</span><span>,</span> <span class="hps">menyentuh hati</span> <span class="hps">mereka</span><span>,</span> <span class="hps">dan merangsang</span> <span class="hps">pikiran mereka</span><span>.</span> <span class="hps">Di sini</span> <span class="hps">pelanggan</span> <span class="hps">menjadi</span> <span class="hps">bagian terpenting</span> <span class="hps">dari</span> sebuah brand<span class="hps"></span><span>.</span> <span class="hps">Selama bertahun-tahun</span> <span class="hps">banyak merek yang</span> <span class="hps">telah mengubah dirinya menjadi</span> <span class="hps">merek</span> <span class="hps">yang memberikan pengalaman yang menarik untuk para konsumen nya</span><span class="hps"></span><span class="hps"></span><span class="hps"></span><span></span><br /> <span class="hps">Starbucks dan</span> <span class="hps">The Body Shop</span><span class="hps"></span> <span class="hps">tidak menggunakan</span> <span class="hps">iklan massal</span> <span class="hps">untuk membangun</span> <span class="hps">sebuah brand</span><span>.</span><br /> <span class="hps">Sebaliknya</span><span>,</span> <span class="hps">mereka</span> <span class="hps">menempatkan sumber daya</span> <span class="hps">mereka dan mem fokuskan strateginya</span> <span class="hps">ke dalam perancangan produk</span> <span class="hps">dan</span> <span class="hps">memberikan pengalaman</span> <span class="hps">yang unik terhadap konsumen</span><span>,</span> <span class="hps">tidak hanya itu para konsumen juga</span> diberikan <span class="hps">seluruh pengalaman</span> yang berbeda <span class="hps">dan menerima</span> <span class="hps">sesuatu yang istimewa</span><span>.</span> <span class="hps">Tiffany</span> <span class="hps">& Co. adalah salah satu perusahaan yang menggunakan pendekatan branding by customer experience</span>,<span class="hps">Brand mereka</span> <span class="hps">tak terpisahkan dengan</span> <span class="hps">keanggunan</span> <span class="hps">yang bersifat limitless</span> <span class="hps">dan kualitas</span> <span class="hps">yang mendefinisikan brand mereka.</span><span class="hps"></span><span></span><br /> <span class="hps">Kotak biru</span> yang diberikan <span class="hps">berfungsi sebagai</span> <span class="hps">pengenal</span> <span class="hps">dan</span> <span class="hps">pengingat</span> <span class="hps">sensorik pada produk</span> <span class="hps">ini</span><span>,</span> <span class="hps">seperti halnya</span> <span class="hps">Hermes</span> <span class="hps">menggunakan fitur</span> <span class="hps">online experience untuk meng improve experience yang diberikan kepada konsumen</span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.thedrum.com/uploads/news/tmp/85019/tiffany.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://www.thedrum.com/uploads/news/tmp/85019/tiffany.jpg" height="214" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://secretmenus.com/wp-content/uploads/2014/03/starbucks-secret-menu.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://secretmenus.com/wp-content/uploads/2014/03/starbucks-secret-menu.jpg" height="200" width="320" /></a></div>
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps"> </span><span class="hps"></span><span class="hps"></span><span class="hps"><br /></span></span>Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-47396885658259132042015-03-01T08:13:00.000-08:002015-03-01T08:13:01.499-08:00Branding By Imagery<i><b><span style="font-size: x-large;">Branding By Imagery</span></b></i><br />
<br />
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">Berikut</span> <span class="hps">merek</span> yang menggunakan <span class="hps">pendekatan</span> <span class="hps">dengan cara yang lebih</span> <span class="hps">fungsional</span> <br /> <span class="hps">Biasanya</span> <span class="hps">biro periklanan</span> <span class="hps">mengambil peran utama</span> dalam hal ini <span class="hps">dan iklan</span> <span class="hps">biasanya terkait dengan branding</span><span class="hps"></span><br /> <span class="hps">Tuas</span> dalam <span class="hps">membangun brand image</span> <span class="hps">biasanya terdiri</span> <span class="hps">dari</span> <span class="hps">iklan TV</span><span>,</span> <span class="hps">poster</span><span>,</span> <span class="hps">dan</span> <span class="hps">iklan cetak</span><br /> <span class="hps">Dalam</span> <span class="hps">beberapa kasus,</span>iklan pertama kali <span class="hps">menunjukkan</span> <span class="hps"></span><span class="hps">dari</span> <span class="hps">60</span> <span class="hps">detik</span> <span class="hps">tv</span> <span class="hps"></span><span class="hps">selama</span> <span class="hps">super bowl</span> ditayangkan dan dari disimpulkan bahwa advertising <span class="hps">adalah</span> <span class="hps">tonggak</span> <span class="hps">dari upaya</span> <span class="hps">untuk membangun brand</span><br /> <span class="hps">Poster</span> <span class="hps">visual yang menakjubkan</span> <span class="hps">dan iklan</span> <span class="hps">di majalah</span> <span class="hps">nasional seperti Vogue or Vanity Fair</span><span class="hps"></span><span class="hps"></span><span class="hps"></span> <span class="hps">juga digunakan</span><span class="hps"> pemasar</span> <span class="hps">dan lembaga</span> <span class="hps">lembaga yang</span> <span class="hps">menghubungkan</span> <span class="hps">merek untuk</span> <span class="hps">menciptakan iklan iklan yang kreatif</span><span class="hps"></span><br /> <span class="hps">Terkadang</span> <span class="hps">beban </span><span class="hps">diberikan kepada</span> <span class="hps">para fotografer fotografer yang</span> <span class="hps">terkenal seperti bruce webes dan oliver toscani dalam kasus Calvin Klein dan Benetton</span><br /> <span class="hps">C</span><span class="hps">alvin</span> <span class="hps">klein</span> <span class="hps">yang sudah sukses ini</span> <span class="hps">sangat</span> <span class="hps">berhutang budi kepada</span> <span class="hps">bruce</span> <span class="hps">weber</span><span>,</span> <span class="hps">Kasus serupa terjadi juga kepada</span> <span class="hps">Benetton</span> yang berhutang besar <span class="hps">kepada</span> <span class="hps">oliver</span> <span class="hps">toscani</span><br /> <span class="hps">Fotografer</span> <span class="hps">ini</span> <span class="hps">memberi</span> <span class="hps">Brand Image</span> <span class="hps">yang berarti di hadapan konsumen</span><br /> <span class="hps">Risiko</span> <span class="hps">di sini adalah bahwa</span> <span class="hps">kegagalan</span> di iklan akan menjadi<span class="hps"></span><span class="hps"></span> <span class="hps">kegagalan</span> <span class="hps">merek</span> juga</span><br />
<span class="" id="result_box" lang="id">Tetapi <span class="hps"></span><span class="hps">kampanye</span> yang <span class="hps">besar</span> <span class="hps">menghasilkan</span> <span class="hps">merek yang sangat</span> <span class="hps">diinginkan</span> <span class="hps">dan banyak</span> <span class="hps">produk</span> <span class="hps">dan biro iklan</span> <span class="hps">yang datang ke</span> <span class="hps">ketenaran</span> <span class="hps">dengan</span> <span class="hps">hanya</span> <span class="hps">satu kampanye</span> <span class="hps">yang sangat</span> <span class="hps">mengesankan</span><br /> <span class="hps">Pemasar terus</span> <span class="hps">menikmati manfaat</span> ini <span class="hps">selama bertahun-tahun</span></span><br />
<br />
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">Contoh Produk Produk yang Menggunakan Pendekatan Branding By Imagery</span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://art8amby.files.wordpress.com/2011/07/ck-one-fw-2011-lara-stone-wang-xiao-rita-ora-ruby-aldridge-by-steven-meisel-styled-karl-templer-hair-guido-palau-mu-pat-mcgrath-casdir-jennifer-starr.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="217" src="https://art8amby.files.wordpress.com/2011/07/ck-one-fw-2011-lara-stone-wang-xiao-rita-ora-ruby-aldridge-by-steven-meisel-styled-karl-templer-hair-guido-palau-mu-pat-mcgrath-casdir-jennifer-starr.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://cdn.pursuitist.com/wp-content/uploads/2012/03/Chanel-Boy-ad-campaign-with-Alice-Dellal-by-Karl-Lagerfeld.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://cdn.pursuitist.com/wp-content/uploads/2012/03/Chanel-Boy-ad-campaign-with-Alice-Dellal-by-Karl-Lagerfeld.jpg" height="217" width="320" /></a></div>
<br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-32112189550913906942015-03-01T07:16:00.004-08:002015-03-01T07:16:56.577-08:00Branding By Planning<i><span style="font-size: x-large;"><b><span class="" id="result_box" lang="id"><span title="Here branding is approached as part of a formal strategic planning process
">Branding By Planning</span></span></b></span></i><br />
<br />
<br />
Merek merek disini didekati sebagai bagian dari proses perencanaan strategis yang bersifat formal<br /><span class="" id="result_box" lang="id"><span title="Here branding is approached as part of a formal strategic planning process
"></span><span title="Most of the time this occurs in the context of strategic marketing planning
">Sebagian besar hal ini terjadi dalam konteks perencanaan pemasaran strategis</span><span title="The typical approach uses portfolio and product life cycle concepts together with overall market overviews and competitive intelligence
">Pendekatan yang khas menggunakan portofolio dan siklus hidup produk
konsep bersama dengan ikhtisar pasar secara keseluruhan dan intelijen
kompetitif</span><span title="The information is distilled and analyzed through each individual brands performance in terms of market share and margin contribution
">Informasi ini disaring dan dianalisis melalui setiap kinerja merek individu dalam hal pangsa pasar dan kontribusi margin nya</span><span title="The heart of the exercise is positioning to ensure that products cover all necessary profitable or emerging segments and use brand to achieve these objectives
">Inti dari latihan ini adalah mendapatkan positioning untuk memastikan bahwa produk mencakup
semua segmen yang menguntungkan atau memunculkan yang diperlukan dan menggunakan merek
untuk mencapai tujuan tersebut</span><span title="Usually,multi-brand organizations and category managers assume the ownership role of the brand portfolio and manage the brand architecture
">Biasanya, organisasi multi-merek dan manajer kategori berperan dalam kepemilikan portofolio merek dan mengelola arsitektur brand tersebut</span><span title="The key is to articulate the overall brand strategy and approach
">Kuncinya adalah untuk mengartikulasikan brand strategy secara keseluruhan</span><span title="This entails far more than just organizing the brands as individual performs
"></span></span><br />
<span class="" id="result_box" lang="id"><span title="This entails far more than just organizing the brands as individual performs
">Hal ini memerlukan jauh lebih dari sekedar mengatur merek secara terorganisasi daripada melakukanya secara individu</span><span title="To truly optimize their value requires a dynamic framework that makes the most of their interrelationships under a system of brands working together to drive clarity in the marketplace and increase synergy and leverage within the company portfolio">Untuk
benar-benar mengoptimalkan nilai nilai nya,mereka membutuhkan kerangka dinamis
yang membuat sebagian besar antar hubungan mereka di bawah sistem mereka
bekerja sama untuk mendorong kejelasan di pasar dan meningkatkan sinergi
dan leverage dalam portofolio perusahaan</span></span><br />
<br />
<span class="" id="result_box" lang="id"><span title="To truly optimize their value requires a dynamic framework that makes the most of their interrelationships under a system of brands working together to drive clarity in the marketplace and increase synergy and leverage within the company portfolio">Contoh Produk yang menggunakan pendekatan Branding By Planning</span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://files1.coloribus.com/files/adsarchive/part_1346/13467755/file/gillette-mach3-approved-small-23058.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://files1.coloribus.com/files/adsarchive/part_1346/13467755/file/gillette-mach3-approved-small-23058.jpg" height="201" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://i2.walesonline.co.uk/incoming/article1787754.ece/alternates/s615/colgate-401231004.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://i2.walesonline.co.uk/incoming/article1787754.ece/alternates/s615/colgate-401231004.jpg" height="211" width="320" /></a></div>
<span class="" id="result_box" lang="id"><span title="To truly optimize their value requires a dynamic framework that makes the most of their interrelationships under a system of brands working together to drive clarity in the marketplace and increase synergy and leverage within the company portfolio"> </span></span><span class="" id="result_box" lang="id"><span title="To truly optimize their value requires a dynamic framework that makes the most of their interrelationships under a system of brands working together to drive clarity in the marketplace and increase synergy and leverage within the company portfolio"> </span></span><span class="" id="result_box" lang="id"><span title="To truly optimize their value requires a dynamic framework that makes the most of their interrelationships under a system of brands working together to drive clarity in the marketplace and increase synergy and leverage within the company portfolio"></span></span>Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-22622998608962140752015-03-01T07:02:00.000-08:002015-03-01T07:17:49.276-08:00Apa ada Teori untuk manajemen brand?<div style="text-align: left;">
Mengapa kita membutuhkan teori untuk strategi branding?</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">Karena</span> <span class="hps">teori</span> <span class="hps">sangatlah praktis</span>.<span class="hps">manajer</span> adalah <span class="hps">konsumen yang paling</span> <span class="hps">rakus</span> <span class="hps">di dalam dunia</span> <span class="hps">teori</span>. <span class="hps">Setiap kali</span> <span class="hps">keputusan</span> <span class="hps">marketing brand</span> <span class="hps">dibuat</span>,Biasanya <span class="hps">didasarkan pada beberapa</span> <span class="hps">pemahaman</span> <span class="hps">implisit</span> <span class="hps">apa yang menyebabkan</span> <span class="hps">apa dan</span> <span class="hps">mengapa.</span><span class="hps">Masalah sebenarnya adalah bahwa</span> <span class="hps">mereka sering</span> <span class="hps">menggunakan</span> <span class="hps">satu</span> <span class="hps">ukuran cocok untuk semua</span> <span class="hps">theory. Ada</span> <span class="hps">banyak cara</span> <span class="hps">untuk membangun</span> <span class="hps">sebuah brand yang baik. Ini</span> <span class="hps">adalah </span><span class="hps"></span><span class="hps">empat</span> <span class="hps">pendekatan dasar nya</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">1.Planning</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">2.Imagery</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">3.Customer Experience</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">4.Self Expression</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">Berikut contoh contoh pendekatan yang digunakan oleh berbagai brand</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">Contoh Produk Yang Menggunakan Pendekatan Branding By Planning</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">1.Procter & Gamble</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">2.Pepsi</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">3.Intel</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">4.Gillete</span></span></div>
<div style="text-align: left;">
<span class="" id="result_box" lang="id"><span class="hps">5.Nestle </span></span> </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://sleekmoney.com/wp-content/uploads/2015/02/Procter-and-Gamble.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://sleekmoney.com/wp-content/uploads/2015/02/Procter-and-Gamble.jpg" height="182" width="200" /></a><a href="http://www.silicontap.com/images/logos/intel.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"> </a> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Branding By Imagery</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
1.Abercrombie</div>
<div style="text-align: left;">
2.Calvin Klein</div>
<div style="text-align: left;">
3.American Apparel</div>
<div style="text-align: left;">
4.Absolut</div>
<div style="text-align: left;">
5.BMW</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://artdubai.ae/sites/default/files/Partners/ABSOLUT_Logo_Regular_White_CMYK.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://artdubai.ae/sites/default/files/Partners/ABSOLUT_Logo_Regular_White_CMYK.jpg" height="84" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Branding By Customer Experience</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
1.Starbucks</div>
<div style="text-align: left;">
2.Zappos</div>
<div style="text-align: left;">
3.Southwest Airlines</div>
<div style="text-align: left;">
4.Hertz</div>
<div style="text-align: left;">
5.Disney</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://img2.wikia.nocookie.net/__cb20140507190932/mugen/images/d/dd/Disney_Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://img2.wikia.nocookie.net/__cb20140507190932/mugen/images/d/dd/Disney_Logo.png" height="106" width="200" /></a></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div style="text-align: left;">
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Branding By Self-Expression</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
1.Louis Vuitton</div>
<div style="text-align: left;">
2.Gap</div>
<div style="text-align: left;">
3.Prada</div>
<div style="text-align: left;">
4.Swatch</div>
<div style="text-align: left;">
5.Method</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.polyvore.com/cgi/img-thing?.out=jpg&size=l&tid=47140516" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://www.polyvore.com/cgi/img-thing?.out=jpg&size=l&tid=47140516" height="200" width="200" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-46633758001591680952015-03-01T06:21:00.000-08:002015-03-01T06:21:02.592-08:00Saving Your Zombie BrandsWaktu gw pergi ke toko kamera,gw ngeliat ada cetakan film film jaman dulu yang masih dicuci,terus selintas tiba tiba kepikiran,emang masih ada yang make kamera kaya polaroid sama kodak yang harus dicuci dulu dan gak bisa diliat langsung hasil nya<br />
Setelah pulang ternyata mereka sudah disebut sebagai zombie brands produk produk seperti polaroid,nokia,kodak dan produk lain yang sudah dilupakan oleh para customer nya.Biasanya produk produk seperti mereka sudah tidak bisa ditemukan di pasaran karena sudah tidak menghasilkan profit lagi,dan sisanya hanya bisa ditemukan di negara yang ber ekonomi rendah dan pasar pasar tertentu<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.techreviewer.co.uk/wp-content/uploads/2014/11/polaroid.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://www.techreviewer.co.uk/wp-content/uploads/2014/11/polaroid.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<br />
Lalu saya bertanya tanya bagaimana caranya menyelamatkan brand brand yang sudah menjadi zombie brand tersebut?<br />
<br />
Menurut Idris Moote ada 4 hal yang bisa dilakukan untung menyelamatkan brand kita yang sedang sakit<br />
1.<span>Berinvestasi dan berusaha untuk merevitalisasi brand</span><br />
<span>2.Milk It</span><br />
<span>3.Position It For Emerging Market</span><br />
<span>4.Jual untuk apapun itu yang bernilai sama</span><br />
<span>5.Dump it</span><br />
<span><br /></span>
<span>Polaroid berhasil merevitalisasi brand nya yang hampir mati di pasaran,dengan cara me re branding produknya yang tadinya sebuah kamera instant yang langsung mencetak foto di tempat menjadi sepuah applikasi yang sekarang ramai digunakan di pasaran,Polaroid bekerja sama dengan instagram dan berhasil merevitalisasi brand nya yang tadinya sudah tidak dicari oleh para konsumen konsumen nya,Instagram juga memperkenalkan fitur fitur yang menjadi ciri khas polaroid seperti filter filter vintage yang menjadi ciri khas kamera polaroid</span>Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-1769839172408149802015-02-15T06:32:00.002-08:002015-02-15T06:32:49.884-08:00Nutella And Go!!!Coklat udah jadi makanan yang cukup lama digemari bagi berbagai kalangan di indonesia,khusus nya anak muda namun bagaimana sama selai roti? seperti yang kita tahu cukup banyak selai roti yang dijual di pasaran seperti ceres,nutella,ovomaltine dan lain lain. Namun bagaimana jika salah satu dari mereka ingin melakukan repositioning? dan inilah yang dilakukan sama Nutella,Produk dari fererro ini menciptakan sebuah brand baru bernama Nutella and Go! kalo biasanya kita cuman bisa nikmatin nutella buat jadi selai roti dan peneman sarapan di pagi hari,sekarang kita bisa nikmatin nutella untuk jadi cemilan juga!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://ecs3.tokopedia.net/newimg/product-1/2014/11/6/240211/240211_0ba4c0be-656c-11e4-8c3f-8ae74908a8c2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="259" src="https://ecs3.tokopedia.net/newimg/product-1/2014/11/6/240211/240211_0ba4c0be-656c-11e4-8c3f-8ae74908a8c2.jpg" width="320" /></a></div>
Kemaren waktu saya pergi ke riau junction saya ngeliat produk ini,setelah dibuka ternyata isinya sama kaya nyam-nyam yaitu cemilan yang sifatnya dicolek ke dalam lautan coklat,disini Nutella mengenalkan produk baru nya dengan cara membuatnya menjadi cemilan yang bisa dibawa kemana mana,sampai sekarang belum ada selai roti lain nya yang merubah produknya menjadi snack yang bisa dibawa kemana mana dan bisa dinikmati selain dengan roti-nya<br /><br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-4609369236618527752015-02-08T05:35:00.001-08:002015-02-08T05:35:25.448-08:00Ketika SmartPhone Menjadi AncamanKalo seseorang diminta untuk menyebutkan sebuah aktivitas yang sangat populer terkait foto,hampir dapat dipastikan ia akan menjawab "Selfie"<br />
Apaan sih selfie?<br />
Selfie tuh pengambilan foto oleh diri sendiori,merupakan tren yang sangat populer semenjak beberapa tahun belakangan ini dan dilakukan hampir oleh semua kalangan,terutama remaja.Selain karena bermunculannya beragam media sosial yang memberi ruang untuk mengekspresikan diri,tren selfie ini juga berkembang karena tersedianya bermacam macam gadget yang memfasilitasi hal tersebut,Seperti Kamera Digital Dan kamera pada smartphone<br />
<br />
Kalo kita ngeliat data Top Brand selama empat tahun terakhir,merek kamera digital yang lagi jadi top brand indonesia adalah canon yang memiliki indeks Top Brand sebesar 38.64% *dikutip dari www.majalahmarketing.com<br />
<br />
Diikuti oleh Sony di posisi kedua dengan 28.67%,Sedangkan Samsung dengan Nikon Masih Jauh dibelakang mereka,Dari Grafik dibawah ini terlihat bahwa Canon masih merupakan merek kamera digital terpopuler di Indonesia karena berhasil mengungguli Sony pada tahun 2012 serata dapat mempertahankan posisi nya,bahkan semakin berkembang hingga tahun 2014<br />
<br />
Tapi kalo kita liat perkembangan dalam beberapa tahun ini,kita bisa melihat adanya penurunan penggunaan kamera digital. Hal itu terjadi seiring perkembangan teknologi dimana peran kamera mulai tersubstitusi dengan inovasi canggih yang diterapkan pada kamera smartphone.<br />
Tren ini tidak hanya berlaku di sebagian daerah,tetapi terjadi secara global juga.Bisa dilihat dari data statistik yang dipublikasikan oleh CIPA(Camera and Imaging Products Association),yang menunjukan adanya tren penjualan kamera yang semakin menurun selama tiga tahun belakangan.Pada Januari 2014,gap dengan penjualan pada januari 2012 mencapai 47%Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-6880768973039881832015-02-08T05:10:00.001-08:002015-02-08T05:10:50.578-08:00GoPro Dan LiburanWaktu liburan tahun lalu gw lagi nginep di villa ber 7 sama sahabat sahabat tercinta yang ada di jakarta,yang namanya liburan butuh dokumentasi dong ya gak sih? itulah yang tertanam di benak anak muda jaman sekarang ditambah dengan UPDATE yap betul sekali kata kata itu termasuk kata kata paling sakral dan sering di ucapkan oleh anak anak muda jaman sekarang bahkan orang tua pun mungkin membutuhkan "UPDATE" update apaan sih? update komputer? HAHAHAHA ga lucu... yang saya maksud disini adalah update status photo dan check in tempat liburan,sebuah sosial media yang bernama Path dan Instagram telah merubah semuanya bahkan facebook aja sampe ikut ikutan kerja sama sama mereka sekarang twitter juga,semua berubah ketika path dan instagram menyerang jika musim liburan telah tiba manusia manusia jaman sekarang banyak sekali yang mem post foto dan membeberkan nya di akun sosial media mereka,termasuk saya sendiri wkwkwkw<br />
<br />
Oke jadi waktu itu kita liburan dan seperti biasa kita foto foto dan ngerekam video untuk diunggah ke sosial media,dan tidak lupa juga dengan check in an namun ada satu problematika disini hasil foto yang kita tangkap dari smartphone kita gak cukup buat foto selfie ber 7 alhasil kalo mau selfie hasilnya pasti butut melulu,lalu teman saya ngeluarin kamera ajaibnya bentuknya kecil banget,waterproof dan tahan banting eng ing eng.. namanya adalah GoPro Hero3<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.blogcdn.com/www.engadget.com/media/2012/10/livedsc036642.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://www.blogcdn.com/www.engadget.com/media/2012/10/livedsc036642.jpg" height="212" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
kecil banget kan? saya kira itu sama seperti kamera biasa tetapi ajaibnya dia bisa nyambung ke smartphone lewat jaringan Wi-Fi dan sistem kerja nya kaya cctv,wtf keren banget dan setelah kita coba untuk selfie menggunakan kamera itu hasilnya luar biasa keren,mungkin namanya bukan fish eye lagi tapi ultra wide<br />
Contoh hasil yang ditangkap oleh GoPro<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://fbcdn-sphotos-a-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xaf1/v/t1.0-9/10441902_10204226680977163_6485469834363477626_n.jpg?oh=425954dafc7c6ebe7c9e5d532f8af11a&oe=555D09EF&__gda__=1432872539_bde0e495b2fa55b41d508d66adf67621" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://fbcdn-sphotos-a-a.akamaihd.net/hphotos-ak-xaf1/v/t1.0-9/10441902_10204226680977163_6485469834363477626_n.jpg?oh=425954dafc7c6ebe7c9e5d532f8af11a&oe=555D09EF&__gda__=1432872539_bde0e495b2fa55b41d508d66adf67621" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
Kameranya kecil banget efisien bisa dibawa kemana mana,banyak aksesorisnya juga,tahan banting,waterproof,bisa dipake buat kondisi kondisi extreme tepatnya<br />
awalnya kamera ini digunain buat ngerekam hal hal yang bersifat olahraga extreme kaya surfing,rally,ski,parkour dan olahraga olahraga lain nya<br />
GoPro sekarang udah jadi top of mind dari kategori kamera extreme dan saya liat pesaing udah mulai susah buat masuk kedalam pasar yang spesifik ini<br />
<br />
yuk kita bahas brand equity nya!<br />
<br />
1. <span style="font-family: Georgia;">Brand
Awareness</span>
<br />
<br />
Pas ditanya,Kamera apa yah yang bagus buat selfie? kamera apa yah yang bagus buat dipake liburan? kamera apa yah yang efisien kecil tapi gambarnya bagus? kamera apa yah tinggal jepret langsung bagus hasilnya?<br />
GoPro is the Answer sampe sekarang GoPro lagi jadi trend baru buat masyarakat,GoPro ngelakuin repositioning buat segala macem hal yang awalnya GoPro adalah kamera buat olahraga extreme doang sekarang jadi kamera buat selfie,buat liburan,dan yang paling cepet dipindahin ke smartphone karena teknologi wi-fi nya<br />
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
</div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;"> 2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span style="font-family: Georgia;">Brand
Association</span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia;">Jika kamu ditanya GoPro itu kamera apaan sih? yang terbayang di benak kita yaitu sebuah kamera mungil yang menghasilkan gambar super tajam dan ultra wide,Betul tidak? coba jika saya tanya nikon atau canon? dua dua nya sama aja DSLR kan?</span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
</div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;"> 3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span style="font-family: Georgia;">Knowledge</span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia;">Ini Pengetahuan kita tentang sebuah brand,apa bedanya GoPro dengan camera wide lain nya ataupun fitur fitur yang ada di dalam GoPro itu sendiri</span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;"> 4.<span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; font-stretch: normal;">
</span></span></span><span style="font-family: Georgia;">Perceived
Quality</span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia;">Kenapa milih GoPro? kenapa ga pilih kamera lain nya? kan sama sama aja kaya GoPro?</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia;">kalo kamu bisa jawab kenapa kamu pilih GoPro entah dari branding yang kuat ataupun applikasinya sudah bekerjasama dengan iOS dan Android maka GoPro sudah mendapat Perceived Quality di mata konsumen</span></div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
</div>
</div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt; text-justify: inter-ideograph;">
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Georgia; mso-bidi-font-family: Georgia; mso-fareast-font-family: Georgia;"><span style="mso-list: Ignore;"> 5.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span style="font-family: Georgia;">Brand Loyalty</span></div>
</div>
Misal kita punya GoPro Hero3+ lalu keluar GoPro Hero 4 lalu keluar Lagi Hero4+ anda mau stay di 3+? apa lanjut ke next Hero? HAHAHAHA jika anda adalah konsumen yang loyal pasti anda akan membeli GoPro Edisi terbarunya<span style="font-family: Georgia;"></span>Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-29848785856928026682015-02-08T04:37:00.001-08:002015-02-08T04:37:10.788-08:003 Rules Of Branding<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://raprehab.com/wp-content/uploads/2014/10/Brand.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://raprehab.com/wp-content/uploads/2014/10/Brand.jpg" height="181" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Melihat Keberhasilan merek peraih top brand selalu menjadi daya tarik tersendiri.Apalagi kalo kita menyelidiki faktor - faktor yang membuat merek - merek ini sukses. Tiga aturan sederhana mungkin bisa menjawab keingintahuan tersebut. Apa aja sih yang mengharuskan merek merek melakukan 3 rules of branding? dan apa aja sih Rules Rulesnya? oke bakal gw kupas disini setajam silet #plak<br />
<br />
Setiap kali Top Brand Berlangsung,maka pertanyaan akan selalu muncul,apa yang membuat merek merek tersebut bisa meraih top brand?<br />
Top Brand memiliki tiga parameter yang menentukan yakni Top of Mind Share,Top Of Market Share,dan Top Of Commitment share. Artinya,merek-merek peraih top brand pastilah memiliki tingkat awareness yang tinggi.Merek ini banyak dikenal dan menempati urutan pertama di benak konsumen.Artinya,konsumen dengan cepat memikirkan merek tersebut jika ingin membeli kategori produk tertentu<br />
<br />
Kedua,Merek Tersebut banyak dibeli oleh konsumen.Merek Merek peraih top brand umumnya adalah merek merek yang memiliki market share tinggi.merek ini selalu menempati urutan atas sebagai merek yang paling banyak dibeli.sekalipun bukan market leader,merek merek ini nyatanya mampu memikat konsumen untuk merogoh kocek mereka<br />
<br />
Ketiga,merek tersebut memiliki loyalitas yang tinggi.Para konsumen dari merek-merek Top Brand umumnya mempunyai komitmen yang tinggi untuk melakukan repeat buying,atau bahkan merekomendasikan merek tersebut kepada orang lain<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
<blockquote class="tr_bq">
Di setiap masa pastilah terdapat strategi tersendiri dalam meraih Top Brand.Perubahan Income,tatanan sosial masyarakat dan teknologi misalnya,bisa memengaruhi pembuatan strategi pemasaran. </blockquote>
</blockquote>
<br />
Rule Number 1<br />
<b>Quality Before Price</b><br />
kualitas mau tidak mau menjadi aturan pertama yang harus diprioritaskan dalam membangun strategi branding.Konsumen pada masa sekarang ini semakin terinformasi dengan baik.Mereka dengan mudah bisa membandingkan kualitas merek yang satu dengan yang lain.Akibatnya tidak mudah bagi merek untuk lari dari soal kualitas.Oleh karenanya sumber daya perusahaan harus diarahkan untuk membangun produk atau layanan yang berkualitas terlebih dulu baru kemudian memikirkan keunggulan dari sisi harga.<br />
<br />
Contoh : BCA berupaya membangun jaringan ATM yang tersebar dimana-mana,Ini Merupakan strategi BCA untuk membangun terlebih dahulu kualitas produk dan layanan yang baik.Investasi BCA untuk IT pun tergolong besar sehingga ATM BCA tergolong sangat reliable dan cepat.Segala upaya ini akhirnya membuat BCA tidak bisa bersaing dalam hal suku bunga.Namun pada akhirnya,BCA bisa memiliki keunggulan yang tidak dipunyai kompetitor dan justru menjadi pilihan konsumen<br />
<br />
Rule Number 2<br />
<b>Innovation Before Cost</b><br />
Inovasi menjadi bagian yang tidak boleh berhenti dilakukan oleh merek pada masa sekarang.Persaingan yang demikian tinggi dan tuntutan yang terus menerus dari konsumen membuat merek harus senantiasa menjalankan strategi invoasi.Kita bisa melihat bagaimana merek seperti indomie rajin mengeluarkan produk produk mie instan dengan berbagai macam rasa.sekalipun tidak semuanya sukses,inovasi produk yang dijalankan membuat indomie seperti memiliki banyak pilihan yang akhirnya membuat konsumen senang mengonsumsi merek Indomie<br />
<br />
<b>Contoh</b><br />
Merek Merek buatan Unilever senang berinovasi dalam hal campaign.Mereka rajin menciptakan experience yang baru buat konsumen agar selalu dekat dengan merek mereka.Merek seperti magnum akhirnya bisa cepat meraih awareness dan loyalitas dari konsumen.Demikian pula merek merek mereka yang lainya seperti Axe,Rinso,Lux Dan lain lain.Artinya biaya yang dikeluarkan dalam proses inovasi akan semakin tidak berarti manakala inovasi tersebut bisa menghasilkan return dalam jangka panjang,yakni merek yang semaking kuat di mata konsumen<br />
<br />
Rule Number 3<br />
<b>Engagement Before Sales</b>Merek pada masa sekarang tidak boleh menempatkan konsumen sebagai objek transaksi lagi.Pada masa sekarang,strategi penjualan yang terlalu menekan konsumen semaking sulit dilakukan.Perusahaan harus lebih berorientasi kepada pelangga ketimbang sales oriented.Jikat kita melihat konsep freemium dalam dunia e-commerce maka kita bisa melihat bahwa perusahaan perusahaan e-commerce berfokus pada bagaimana memberikan layanan gratis terlebih dahulu sebelum akhirnya mengenakan biaya untuk layanan premium dan customized<br />
<br />
Pola ini berlaku pula pada banyak merek untuk produk-produk konvesional.merek merek peraih top brand berfokus pada bagaimana engagement harus dibangun dengan konsumen baik yang sifatnya akuisisi,maintain,maupun menciptakan kegiatan yang bersifat engagement dengan konsumen mereka dengan menjalankan komunitas-komunitas sepeda motor.Merek ini percaya bahwa engagement harus dijalankan terlebih dulu sebelum penjualan terjadi<b> </b> <br />
<br />Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-78900444176671542122015-02-08T03:56:00.001-08:002015-02-08T04:12:49.374-08:00Diferensiasi dan Brand Management<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.adherecreative.com/Portals/105208/images/brand_management_protection.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://www.adherecreative.com/Portals/105208/images/brand_management_protection.jpg" height="67" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Heiho semester ini ceritanya saya lagi ngambil mata kuliah bernama manajemen merek awalnya saya pikir kelas nya kaya kelas biasanya kaya perilaku konsumen pemasraan digital ataupun manajemen pemasaran,ternyata berbeda banget! beruntung banget saya dapet dosen yang ternyata dia adalah seorang pengusaha nasi goreng terkenal di bandung,yup nasi goreng mafia! banyak banget ilmu yang saya dapet dari dia tentang brand management<br />
langsung aja deh saya pengen nge jelasin apa sih brand management tuh<br />
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=3399995538610719759" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a><br />
Sebelum masuk ke brand management ada yang pengen saya tanya dulu "Marketing Itu Apa"?<br />
simple sekali pertanyaan dari dosen saya satu kelas pun terdiam dan tidak ada yang bisa menjawabnya dan dengan mudahnya dosen saya menjabarkan 3 arti dari marketing<br />
Simple kok marketing itu ujung ujungnya<br />
<ol style="text-align: left;">
<li><b>Profit</b></li>
<li><b>BEP</b></li>
<li><b>Growth</b> </li>
</ol>
tutur dia betul sekali ujung ujungnya kita jualan barang hanya untuk ke 3 ituyap berbeda sekali dengan brand management<br />
<br />
<a href="https://www.blogger.com/blogger.g?blogID=3399995538610719759" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"></a>Brand management is the process of building, managing, and improving a brand. “ brand management is the analysis and planning on how that brand
is perceived in the market. Developing a good relationship with the
target market is essential for brand management.” dikutip dari wikipedia ~<br />
Brand management itu berguna untuk memberikan positioning yang bagus terhadap sebuah produk,misalnya jika saya bertanya kepada anda eh tempat makan sushi yang enak dimana yah? jawabanya? 80% pasti sushi tei karena sushi tei sudah berada di tempat teratas alias berada di top of mind para konsumen sebagai tempat sushi yang memberikan sushi yang fresh tempat yang bernuansa jepang dan atmosfer yang berbeda dari tempat tempat sushi lain nya padahal masih banyak restoran sushi lain nya seperti sushi bon sushi rush dan lain lain dan kawan kawan nya<br />
<br />
Sebuah Branding dapat kita sebut sukses jika<br />
<ol>
<li>Top Of Mind <br />Awarenessnya dapat ada di Top Of Mind konsumen seperti sushi tei tadi </li>
<li>Perceived Quality<br />
Persepsi Konsumen Mengenai kualitas akan produk dan jasa tersebut</li>
<li>Brand Association<br />
Ini berhubungan dengan asosiasi sebuah produk,misalnya jika saya sebutkan aqua pasti pikiran anda langsung tertuju ke dalam sebuah produk air mineral kan? bagaimana jika saya sebutkan onta? mungkin anda akan berpikir ke produk koyo panas</li>
<li>Brand Loyalty<br />Kalo ini berhubungan dengan kesetiaan seorang konsumen terhadap produk kita,misal dia membeli produk kita dan dia langsung merasa nyaman dan terus menggunakan produk kita walau harga dari produk tersebut mahal</li>
</ol>
Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3399995538610719759.post-75200780457154725432011-03-23T19:32:00.000-07:002015-02-15T06:43:50.512-08:00Refix blogspotSelamat Datang Di blogspot saya,nama saya Luthfi Halimawan saya cuman pria biasa yang suka nulis blogspot karena kehidupan saya selalu bersentuhan dengan komputer<br />
Saya sekarang kuliah di salah satu universitas di kota bandung yaitu Universitas Katolik Parahyangan dari kecil hobby saya gonta ganti melulu saya orangnya cepat bosen terhadap sesuatu alhasil karena itu sekarang saya bisa dibilang ber multi talenta,waktu sd saya seneng banget maen musik alhasil ayah saya menyekolahkan saya di sekolah musik,menjelang masuk smp saya mulai bosan terhadap gitar dan mulai tertarik sama yang namanya design grafis komputer tidak itu saja saya juga seneng maen game online yang bernama Dota,waktu smp saya sempet mimpin tim Dota dan berhasil menang di kejuaraan nasional,dan karena sudah akrab banget sama yang namanya komputer sampai sampai saya sempet ikut lomba ngetik dan kecepatan ngeitk saya mencapai 65 wpm(Word Per Minute),Masuk sma saya mulai seneng sama yang namanya photography dan lagi lagi ayah saya menyekolahkan saya untuk memperdalam ilmu photography,dan pada kelas 2 sma saya mulai tertarik dengan lagu lagu yang berkumandang di dunia malam seperti lagu electro,deep house,progressive electrohouse,maka saya memutuskan untuk sekolah Dj pada kelas 2 sma dan ternyata bakat saya memang disitu menginjak kuliah dan ketika berumur legal saya sering sekali mengisi acara untuk menghibur para anak muda hahahaha,ok thats for the introduction selamat membaca blog saya!Luthfi Halimawanhttp://www.blogger.com/profile/15073914999363296879noreply@blogger.com1